Дизайн выставочных стендов

Дизайн стендов на выставочных мероприятия постоянно развивается. Новые технологии, продукты, возможности и опыт участников формируют новое пространство. Это серьезный бизнес и многие крупные выставки дают награду за лучший вариант.

Место, в котором проходит выставка — неотъемлемая часть маркетинга и привлекательный дизайн направлен не только на привлечение внимания посетителей, но и большее распространение в интернете, в соцсетях. Общей темой всегда является рассказ своей истории, принципов и видения бренда.

Успех зависит от того, насколько удачно экспонент сможет привлечь посетителей на свой стенд. Любая стратегия должна восхищать людей — от вовлечения в захватывающее действо, до удивления от плазменных экранов и общего дизайна. Предлагаем вам вдохновиться мировыми тенденциями, наблюдаемых на крупных выставках по всему миру!

Оформление выставочных стендов

Инновационный дизайн

Компания Arper на выставке Salone Del Mobile в Милане

Среда, созданная этим дизайнером мебели, сосредоточена на главных принципах бренда: простота, ясность и гуманизм. Все товары размещены в естественной обстановке и демонстрируются так, чтобы посетителям могли сделать отличные фото. Это приводит к появлению многочисленных постов в инстаграме.

Компания Gaumont на медиа выставке MIPTV

Для обновления и придания индивидуальности своему бренду, компания Gaumont создала кинотеатр для посетителей выставки – крупнейшему мероприятию, посвященному развлекательному контенту. Был использован подход “без стенда”. А внутреннее пространство, без шума основной выставки создало комфорт для всех клиентов.

Галерея Hedge на арт выставке в Сан-Франциско

Пространство Hedge основано на контрастах. Смешав сталь с соломой, компания выделила нужные элементы и дала гостям новые тактильные ощущения. Сырость сена контрастирует с гладкостью декора. Войдя в “соломенную галерею”, участник оказывается сразу же окружен спокойной атмосферой и мягкой акустикой стен.

“Большой Корабль”

Подобные темы особенно хорошо работают на тех выставках, где присутствуют бизнес-проект, концепция или идея. Этот многоуровневый вариант разработан для одного девелопера, который представляет “Цвета Венеции”.

Основание выполнено в сине-песчаном цвете, а лодка выглядит так, будто сейчас отплывет. Посетители такого стенда могут пройтись по “палубе” и подняться наверх, чтобы более внимательно осмотреть детали проекта.

Компания Electrolux на выставке Eurocucina в Милане

В целях продвижения профессиональных кухонных приборов в обычные дома, Electrolux таким же образом смешала дизайн товаров с привычными всем обычными элементами. Разная кухонная утварь, еда и растения стали равнозначной частью интерьера, а задействованные повара привлекли своими демонстрациями большое число зрителей и подписчиков в соцсетях.

Инновационная вывеска на выставке

Компания Lumenpulse на выставке Lightfair

На выставке в Сан Диего компания Lumenpulse, поставщик светодиодного освещения, была отмечена призом “лучший стенд” за визуальный дисплей и презентацию продуктов.

Каждый дюйм ее стенда оптимизирован таким образом, чтобы показать максимальное количество продуктов, при этом обеспечивая комфорт посетителям. Продукты представлены в жизненной обстановке, используя грамотные технологии.

Мобильные выставочные стенды

Небольшие площадки также могут эффективно привлекать новых посетителей, быть комфортными и полезными для них. Посмотрите на следующие примеры:

“Нависающая крыша”

Такая конструкция может быть отлично интегрирована в общий дизайн стенда. Вариант расширяет фирменный стиль и гамму цветов, создавая при этом больше замкнутого пространства, для погружения посетителей в процесс.

“Плавающие” стенки

Закрытый стенд придает секретности, которая импонирует некоторым участникам. Но для множества других гостей это может оказаться вовсе не привлекательным. На этом открытом стенде сделан свободный и простой вход/выход. Вывески имеют разные размеры и гармоничны с другими его частями. Они читаемы со всех сторон.

Компания Promega на выставке европейского общества генетики человека (ESHG) в Глазго

Биотехнологическая компания сосредоточилась на создании фирменного стиля, сильно контрастирующего с имиджем их бренда. Она преобразовала стенд и использовала тематику кафе и кофейные зерна для оценки интереса своих посетителей. Также, она удивила гостей выставки интересными активностями на площадке.

Компания Rockshox на выставке Interbike

RockShox оптимизировала стенд, сосредоточившись на ключевых элементах, связанных со своими продуктами -велосипедными вилками. Четыре угла стенда стали горными склонами, в каждом из которых организовано место для встреч посетителей. Показ прозрачного горного велосипеда выделил необходимый элемент конструкции — вилку. А отдельный показ колес, демонстрирующий движение по каменистой местности, привлек всеобщее внимание и оживил стенд.

Воздушные шары

Как видите, они зрительно увеличивают размер стенда. Чтобы привлечь больше внимания, их можно сделать в виде логотипа или талисмана. И к шару можно добавить другие элементы.

Модульная подсветка

Светящийся каркас – одно из подобных решений. Он легко адаптируется под разные задачи и с его помощью можно создавать интересные формы с вывесками компании. А меняющийся цвет придает определенное настроение и привлекает внимание посетителей.

“Картонный пазл”

Этот интересный стенд состоит из переплетенных картонных сегментов: от внутренней мебели до внешних элементов. Вместе со своей необычностью, он объемен, легок в сборке/разборке и экономичен.

Большие рекламные щиты

Если требуется что-то традиционное, лучше использовать билборды. Они просты и, зачастую более эффективны.

Многоуровневые стенды

Главная задача стенда на “стандартной” выставке — выделиться тем или иным образом в условиях высокой конкуренции. Использование многоуровневого подхода может вам в этом помочь.

Стоит использовать все имеющееся пространство. Это увеличит охват возможной аудитории и может оказать на нее большее влияние. Конструкция может быть разной: от второго яруса, нескольких этажей, включая и потолок выставочного зала до создания более низких, подвальных уровней — чтобы другие выглядели больше.

Светодиодная люстра

Световые эффекты, такие как эта светодиодная люстра, могут быть более заметными. Тем более, если они, если они разноцветные. В этом стенде есть зона отдыха, фон с двойной высотой и украшенный потолок. Все они имеют фирменные цвета и логотип.

Сидячие места также делают стенд больше, при этом занимая меньше места по высоте. А фон может быть и на больших цифровых дисплеях, и на баннерах, придавая целям бизнеса определенное назначение.

“Дом на дереве”

Чем интереснее вы показываете стенд и используете выделенное пространство, тем дольше вы удержите посетителей. Так происходит не только оттого, что им потребуется больше времени, чтобы физически пройти по нему, но и потому, что у них появилось больше возможностей для активного участия.

Этот стенд предлагает своим посетителям отправиться наверх, в разные залы, где происходит демонстрация продуктов. Для гостей выставки это будет не только запоминающееся посещение, но и резонанс с композицией и выбор предметов для повседневного пользования. Верхний этаж спроектирован таким образом, что на него можно попасть с разных сторон.

Контейнеры. Модульная конструкция

Если для стенда на выставке выделено много места, используйте его разнообразно, адаптируйте под ваши идеи.

Модульная конструкция хорошо использует площадь, используя стеклянные стены и проходы. Этот “гигантский короб” логичен внутри, образует два уровня и предоставляет большее пространство для показа.

Искусственный сад

Этим приемом, добавив подчеркнутое освещением, можно создать у посетителей впечатление, будто они гуляют между деревьями.

Советы при использовании многоуровневых стендов:

Пространство места проведения. Размер площадки влияет на общее число уровней и ту общую высоту, которую можно использовать. Тем не менее, слишком большой объем может стать проблемой. Если вы подвешиваете дополнительные уровни к потолку, то необходимо учитывать высоту падения или тот факт, что может потребоваться собственный и дорогостоящий такелаж.

Проектирование стенда. Все должно быть проверено главным организатором мероприятия. Построенные стенды должны пройти тщательное планирование и проверены на предмет охраны труда и безопасности для людей.

Время сборки. Чем сложнее стенд, тем больше времени потребуется.

Удобство для посетителей. Если верхний уровень предназначен для посетителей, то убедитесь в его прочности и безопасности. Особенно в случае присутствия детей. Кроме того, необходимо заполнить надлежащую документацию, в которой, если требуется, указаны ограничения для числа гостей и установлены надлежащие строительные протоколы. Это важно, например, для зон отдыха, расположенных наверху стенда.

Брендинг и вывески. Расскажите посетителям, чего им ожидать еще до того, как они подойдут к вашему стенду. Кроме уровней, нужно использовать символы, логотипы, изображения и цитаты в тематике вашей компании.

Дизайн стенда. Многоуровневые стенды делают выставки более разнообразными и привлекают внимание посетителей, давая больше возможностей для просмотра. При продумывании дизайна, не забывайте учитывать логистику, чтобы случайно не изолировать участников и не создать проблем с безопасностью.

Привлечение посетителей на выставку

Эти советы особенно помогут в условиях снижения рентабельности инвестиций при подготовке и проведении выставок. Создайте среду для интересного опыта и приносите пользу своим посетителям!

А чья это ответственность – привлекать посетителей?

Много профессионалов-организаторов выставок говорят, что это “не их дело”. Конечно, это не их стенды. Но, если экспоненты выставки будут недовольны результатами, в следующем году они могут не вернуться. Так что, организатор может оказать большую поддержку этим компаниям, которые решили приобрести выставочные площади на его мероприятии.

Советы:

— Спам никому не нужен. Сообщения в твиттере, других соцсетях в духе: “приходите к нам на стенд ..название…и тд” можно считать мусорными. Если “забить” хэштег мероприятия подобными объявлениями, что “вы есть” на выставке, то это будет напоминать выкрики на выставочной площадке о том, что вы великолепны. Иногда, конечно, это может сработать, но в целом это сомнительная практика.

— Здравый смысл. Инициативы, которые не относятся к продуктам компании или бренду обычно просто бессмысленны. Зачем предлагать посетителям массаж, если вы не оказываете такие услуги? Или раздавать iPad’ы в обмен на твиты, если вы не Apple? Также, не стоит сосредотачивать стратегию на классических фирменных ручках.

— Цель Лиды! В большинстве случаев, основная цель состоит в том, сколько лидов, обращений можно сгенерировать и сколько из них станет реальными клиентами. Кроме того, важно и то, сколько упоминаний о себе можно генерировать в интернете и сколько из этих упоминаний превратятся в довольных покупателей. Выставки – это, в основном, продажи. Не будем это забывать.

Идеи вовлечения посетителей на стенды выставки

Соревнование

Интересная тактика для умной, интеллигентной аудитории. Вопросы участникам должны соответствовать продукту, бренду и доносить посетителям ваши коммерческие предложения. Это очень удобно делать в соцсетях, во время самого мероприятия. Вот и новая визитка! Те, кто предлагает что-то вокруг своих продуктов в качестве награды, придают определенную ценность своему сервису. Вот пример: Пост и подпись твита — Посетите наш стенд на #название выставки и получите шанс выиграть одну из 20 бесплатных консультаций в (название компании)

Делитесь знаниями

Одним из наиболее эффективных способов генерации лидов в B2B является обмен бесплатными знаниями на контактную информацию. Различные официальные документы, электронные книги, отчеты — лишь немногие элементы для получения качественных результатов. Это работает как онлайн, так и оффлайн. Доставка может быть через USB-флешки, коммуникации ближнего поля в смартфонах (NFC), RFID передачи или через электронную почту.

Оффлайн лайк

Оффлайн / онлайн взаимодействие имеет свои плюсы для распространения и эта отрасль достаточно развита, чтобы начать вкладывать больше средств в подобные инструменты. Пригласите участников поставить “нравится” вашему продукту на выставках. Это хороший способ создать определенную ценность в интернете. Посмотрите, как Renault воспользовалась этим приемом на выставке AutoRai. Используя беджи с RFID передачей, гости выставки могут легко поставить “лайк” тому или иному продукту в facebook, а также сделать совместные фото и поделиться в сети фотографиями машин.

Оффлайн твит

Точно так же эффективен и оффлайн твит. Ключевой момент здесь — сделать так, чтобы посетителю было очень просто сделать это в твиттере. Все должно потребовать не более 30 секунд. Если удастся внедрить такой процесс, что посетители могут твитнуть в автономном, оффлайн режиме, то вы получите определенно высокое конкурентное преимущество перед другими участниками.

Фотобудка

Фотосъемка и потоковая передача онлайн — отличные элементы выставки, но всегда можно расширить диапазон, чтобы произвести дополнительное впечатление.

Социальная реклама

Даже беглый взгляд на случайный пост по хэштегу многих выставок на твиттере даст вам представление о том, как может засорятся пространство.“Приходите к нам, мы такие крутые” — подобные сообщения наводняют экраны мобильных телефонов и люди находятся в каком-то хаосе.Социальная реклама — отличный способ получить конкурентное преимущество и обеспечить первоклассные позиции в потоке событий: и в твиттер, и в фейсбук. Объявления в твиттере помогают вам ориентироваться на конкретные хэштеги и аудиторию, следя за тем, чтобы вы фокусировались только на релевантных вещах. Это часто упускаемая возможность с довольно большим потенциалом.

Торжество Wi-Fi

Стабильная работа беспроводного интернета по-прежнему является серьезной проблемой. Можно даже упустить из вида качество освещения выставки, стендов, но бесплатный и надежный wi-fi нужно обеспечить в любом случае! Единственное, можно использовать различные рекламные заставки ваших продуктов при входе посетителей в такую сеть.

Клиент сервис

Еще один мощный способ для устранения слабых сторон выставок. Несмотря на то, что еще несколько лет назад появилась роль “координатор выставки” или “твиттер консьерж”, эта услуга до сих пор редко предлагается на крупных мероприятиях. Все еще мало выставок поддерживают клиентов через соцсети. А это фантастическая возможность! Практическая информация о выставочном зале, wi-fi, различных услугах, образовательной программе – вот несколько идей, которые помогут в твиттере и распознаванию бренда в соцсетях.. Это усиление, охват и отказ от скучного, привычного подхода “приходите к нам”.

Рабочее пространство и соединения

Уделите внимание гостям выставки! Создайте места и для работы, и для отдыха. Не забудьте про удобные столики с зарядкой для смартфонов.

Благотворительность

Пожертвования на благотворительные цели — отличное предложение. Посетители часто меняют свое восприятие и отношение к выставке. Все это можно связать с социальной активностью гостей: и в интернете, и оффлайн.

 Живой обмен знаниями

Одна компания с небольшим стендом на выставке поставила 8 стульев в два ряда и пригласила активного спикера. Он проводил семинар на интересную тему. Постепенно число любопытных росло и через несколько минут уже 30 человек сидели и слушали. Такая лекция длилась около 15-ти минут и повторялась каждый час.

Образец продукта

Одна из наиболее популярных выставочных тактик – давать бесплатно посетителям часть продукта или услуги. Встреча с клиентом — уникальная возможность познакомить его с вашим продуктом. Это отличный стимул для привлечения большего количества людей на ваш стенд.

Запуск продукта

Выставки — фантастическая возможность сделать анонс или запустить новую продукцию. Ведь многие посещают такие мероприятия с единственной целью изучить, что нового появилось в отрасли.

Импульс ДО выставки

В большинстве случаев, выставка — возможность привлечь новых клиентов. Тем не менее, компании игнорируют потенциал взаимодействия с существующими клиентами. Правильное взаимодействие с существующей аудиторией до начала мероприятия — лучший способ привлечь “армию адвокатов” уже на выставочную площадку.Убедитесь, что клиенты знают о будущем событии и что именно там будет. Во время шоу им будет легче распознать и усилить ваше сообщение для слушателей.

Задавайте вопросы

Еще один способ использовать соцсети — взаимодействовать с выставочной аудиторией онлайн, с помощью вопросов или опросов.Привлеките ее для выражения их собственного мнения. Дайте всем высказаться!

Визуальный отчет

Как насчет подведения итогов того, что обсуждалось, например, в образовательной программе с помощью видео сообщения? После этого посетители могут поделиться своими знаниями на самом стенде и в соцсетях.

Заказать выставочный стенд в Москве

Наша компания с участием своих партнеров подберет и соберет для вас стенд на любую выставку, учитывая ваш бренд, его продукцию и услуги.

+7 (495) 765 17 97

zakaz@more-radosti.ru

8 (985) 411 54 08 Whatsapp/Viber