Рекламный ролик

Привет друзья!

Сегодня мы расскажем про еще одну возможность, которая есть у наших Клиентов. Речь идет о создании видеоклипов, роликов на разные тематики и для решения совершенно разных задач. В настоящее время, медийная составляющая играет большую роль и ее качество — то, как видеоряд, информация доносится до зрителя, имеет огромное значение. Поэтому, разные компании, и наша тоже, уделяют этой компоненте большое внимание. Среди наших Клиентов, организующих себе праздники разного рода, есть частные и юридические – и им ролик делаются как бонус к празднику, подарок от компании. А есть и случаи, когда людям нужен специальный видеоматериал, в виде особых кадров с мероприятия, освещающий деятельность, дух компании.

Также, в дополнение, мы подготовили для вас небольшой материал по созданию качественного видео о вашей Компании, вашем бренде или каком-либо мероприятии.

Содержание:

1. Наше портфолио
2. Этапы создания рекламного ролика

Наше портфолио

Сразу стоит сообщить вам о том, чего мы не делаем и какими принципами руководствуемся при создании как своих клипов, так и роликов для разных случаев и Клиентов:

В наших клипах НЕТ жестких, грубых, равномерно (как робот) читающих текст, голосов за кадром. Разве вам не надоели и не кажутся резкими, наглыми и тд однообразные рекламные заставки, которые заполонили собой ТВ и рекламу в youtube? Товар, презентация могут быть разными, но вот неизменным часто остается грубость подачи информации до зрителя. Всего этого мы избегаем и делаем все совершенно по-другому.

При формировании видеоряда мы избегаем засилья резко меняющихся кадров, переходов смысл которых – лишь показать максимальное количество информации за определенное время. Есть места, где они уместны – в ритмике самого содержания клипа, музыкальной составляющей, а в целом ролик создается гармоничным, для людей.

Мы не делаем ролики и презентации на абсолютно любые темы. Вот пример того, с чем мы не работаем:

— алкогольные/безалкогольные (пиво) напитки

— банковские услуги (например, кредиты населению и бизнесу)

— букмекерские ставки

— рынок ценных бумаг

— напитки, продукты питания и лекарственные препараты

В общем плане, мы используем художественный подход к созданию роликов, учитывая цветовую гамму и звуковое сопровождение.

В нашем деле мы напрямую связаны с различными активностями и желанием Клиентов запечатлеть разные моменты и особенности События на фото/видео и превратить их в качественные фотоальбомы и ролики.

И все их многообразие можно разделить по таким направлениям:

Декорации, оформление мероприятия

Многие события подготавливаются задолго, достаточно тщательно и сама обстановка мероприятия является одним из рассказывающих о нем элементом. Поэтому, часто создается отдельный специальный ролик, содержащий общую композиционную составляющую мероприятия без внимания к иным деталям, гостям и программе. Также, можно сообщить что часто на основе этих кадров, создаются короткие вставочки для инстаграма, других соц. сетей и каналов Клиента — общая картина, эффективно рассказывающая о сути и красоте события.

Детский праздник

Начиная от поздравления на выписку из роддома и программами для самых маленьких, поздравления с Днем Рождения и заканчивая тематическими полноценными шоу для детей – такие праздники всегда полны непосредственностью, весельем, спонтанностью, и кадры с них становятся по-особенному яркими.

Шоу и квесты

Эти события для самых разных возрастов, детей и взрослых, ждут своих гостей со всеми своими огнями и фокусами. И кадры с них – потрясающие!

Корпоративное мероприятие компании

Здесь стоит упомянуть о двух типах событий:

1. Корпоративы, юбилеи, фокус-группы, тимбилдинги, различные корпоративные фильмы

Это внутренние события организаций и представляющие собой праздничную программу с различным содержанием. Ролики с них делаются с разными задачами, как для частного и внутрикорпорационного пользования, так и с целью осветить стороны компании для широкой общественности.

2. Презентационный клип компании, презентация нового продукта.

Подобные съемки посвящены рекламе,       продвижению, развитию компании в мире, их культуре ведения дел и их продуктам.

Свадьба

Совершенно отдельное событие! Часто к ней готовятся весьма скрупулезно и фото, видео отчет являются желаемыми свидетельствами для новобрачных, их близких и друзей. Как и в случае с разными шоу, здесь тоже может присутствовать тематика и множество программ с самыми разными красками.

Мастер класс

В таких обучающих программах тоже требуются видео ролики и ясное, интересное представление в виде кадров только послужит хорошей памятью участникам и прекрасной рекламой Мастерам и компаниям.

По всем вопросам и предложениям просим Вас обращаться с вопросами в онлайн-форме на нашем сайте, а также звонить по телефону +7 (495) 765 17 97

Этапы создания рекламного ролика

Взятие высоты

В первую очередь, необходимо понимать четко чем занимается компания, какие у нее цель и миссия, каковы ее внешние посылы миру, какие свои продукты и какие преимущества, выгодные отличия она может предложить своим Клиентам. Если есть такое понимание, то многое становится делать проще и эффективнее.

Написание сценария

Самое время заняться самой важной частью съемки корпоративного видео — предварительной подготовкой!

Она включает в себя некоторые важные элементы. Как будет выглядеть ваше видео и как разные части отснятого материала будут соответствовать друг другу?

Первая часть предварительного этапа — сценарий. Корпоративные сценарии различаются в деталях и масштабах и часто не похожи на единый стиль голливудского фильма.  Обычно, они представляют собой комбинацию раскадровок, списков кадров и списков участников. Все они нужны для эффективной совместной работы с участниками съемки, директорами компании, операторами – всеми участниками процесса. И чем больше работы вы вложите в свой сценарий — тем легче будет остальная часть производства.

Вот три совета по написания сценария:

1. Простота

Независимо о того, делаете ли вы обучающее видео, промо-ролик или другой контент с брендом, ключевым способом передачи вашего послания является простота. Корпоративное видеопроизводство должно быть сосредоточено на конкретном сообщении, которое четко передает смысл, не заботясь о ненужных, мелких, часто декоративных деталях. Детали, конечно, важны, но знать меру и точку их применения – вот путь к успеху.

Избегайте сложного диалога и используйте разные удобные для зрения информативные диаграммы, когда требуется показать списки или какие-то шаги в операциях, например. Помните, что ваша аудитория после просмотра видео должна сохранить всю необходимую информацию, поэтому фокусируйте сценарий на ключевой точке или нескольких точках.

2. Следите за продолжительностью видео

У многих компаний и людей, создающих подобные видео, есть склонность к тому, чтобы наполнять его как можно большим количеством информации. Но это может привести к тому, что итоговый результат смутит зрителя. Меньше – часто лучше и тот сценарий, который уместится в 1 – 3 минуты, скорее всего, будет идеальным вариантом.

На это есть несколько причин:

— рост использования смартфонов и то, как, в какое время и в каких местах пользуются ими люди для просмотра видео сделал идеальное видео.

Некоторые исследования показывают, что средняя продолжительность видео, которые смотрят люди, сокращается. И если ваш контент каким-либо образом нацелен на интернет-аудиторию, то это соображение особенно важно.

Короткий видеоролик с мощным сообщением более вероятно будет понят (и будет запомнен!) вашей аудиторией, чем длинный. И просмотреть до конца с положительным на него воздействием. Он просто ему понравится!

Конечно, очевидно, что не каждое корпоративное видео может быть коротким — иногда длина определяется продуктом или целью создания контента. Учебные видеоролики, например, по необходимости, часто длиннее, чем промо, например.

Все эти рекомендации следует учитывать при составлении сценария.

3. Знайте свою аудиторию или пишите независимо

Это стандартный совет. Ваш сценарий должен культурно подходить аудитории. Язык, возраст – все это нужно учитывать. Если ваша целевая аудитория – молодые люди в возрасте 20-30 лет, то общий тон послания, настройки и язык должны отразить все те молодые, современные и активные чувства ваших зрителей.

Конечно, кроме такого подхода, есть и “независимый” подход, когда создатели руководствуются только своим уверенным видением и готовы предложить его людям, никак не учитывая “склонности” аудитории. Это уже настоящий творческий, художественный подход, требующий опыта, уверенности, развитых чувств и времени. Материал получается часто просто уникальным, выбивающимся из общей массы похожих порой друг на друга роликов. Сложно так сразу подтвердить, что второй вариант лучше. Иногда подходит универсальный, первый подход, а для другого набора продуктов и задач – желательна уникальность и художественность исполнения. Старайтесь работать с настоящими профи своего дела и вам, на основе опыта и ваших возможностей подскажут оптимальное решение и для компании, и для будущих (!) зрителей.

Таковы общие рекомендации по написанию сценариев.

Планирование

Другая основная часть подготовки включает тщательное планирование и логистику съемки и редактирования. Даже если вы делаете все самостоятельно – создаете сценарий, снимаете и редактируете материал — все равно придется относиться к себе как к трем отдельным людям. Просто, потому что вы не сможете сделать все сразу.
Хороший график учитывает ваши сильные и слабые стороны как профессионала в дополнение к задачам съемки видео. Будьте консервативны касательно предсказаний о том, сколько времени потребуется, чтобы снять людей, которые не являются (!) актерами. Выделите достаточное время для настройки/разборки съемочного оборудования если это не “проект одной камеры” и для обеденных перерывов. Всегда лучше “пообещать меньше и сделать больше”, чем наоборот. И то же самое верно при редактировании.

Съемка

Корпоративное видео-производство, варьируясь от проекта к проекту, резко изменилось за последние пятнадцать лет с появлением цифровых камер. Эти полу-профессиональные камеры сделали создание клипов намного более дешевле и намного более доступнее.

На минимальном уровне единственное, что вам нужно сегодня — это камера, штатив или наплечное приспособление для камеры, звукозаписывающее оборудование и освещение.

Для собственной камеры у вас есть варианты — можно потратить тысячи долларов на профессиональное устройство или вы можете резко сократить расходы и снимать с помощью смартфона.

Вот несколько полезных советов для съемки:

• Заранее пропишите все сценарии в случае проведения интервью с руководством компании, сотрудниками ее клиентами, участниками видео
• Используйте две или больше камер для того, чтобы потом объединить лучшие части (например, в случае интервью) Помните, что вы снимаете не актеров профи, а обычных людей и они могут вести себя неуверенно, бормотать и тп – так зачем тратить время на дубли, когда можно провести комбинированные съемки
• Скрывайте микрофоны-петлицы на интервьюерах
• Заранее продумайте одежду на участниках. Попросите принести их (или предоставьте дополнительно) несколько комплектов для разных случаев, если требуется.
• Для снятия возможной нервозности при виде камер расслабьте людей, задав им легкие, простые вопросы, расскажите подходящий анекдот.

Запись звука

Вам необходим звук самого высокого качества. Видео не самого высокого качества более простительно чем невнятный звук. Время от времени можно делать его более аутентичным, чтобы придать спонтанности, но все это напрасно, если звук слишком мягкий или громкий и сложно понять, что там говорят.

Если вы не работаете с камкордером или с камерой с высококачественной аудиозаписью, то используйте внешний аудио-рекордер в сочетании с хорошим микрофоном или набором беспроводных петлиц.

Освещение

Освещение — еще одна важная часть корпоративного клипа. Немногие любители, похоже, считают так при съемке контента для своих компаний или брендов, но оно может иметь огромное значение.

Не всегда обязательно делать сложную установку для света. Конечно, вы можете отлично использовать специальную студию для некоторых красиво освещенных постановок (что идеально, если вы работаете с зеленым экраном), но вы можете использовать и простой настройкой. Кроме того, если вы снимаете снаружи или в особо хорошо освещенной области, используйте отражатель.

Советы по производству

В целом, процесс будет намного более эффективным, он будет идти строго по плану, который вы вложили в свои графики и сценарии. Вот несколько дополнительных советов и рекомендаций для получения максимальной отдачи от вашей продукции:

1. Не исследуйте самостоятельно место съемки

Место и его возможности — очень важная часть производственного процесса. Возьмите всех членов вашей команды съемки (дизайнеры, операторы, аудиторы и тд). Эти люди должны хорошо знать все возможности, управление и характер шумов на площадке. Прислушайтесь к экспертам.

2. Используйте 3D-принтер для небольшого реквизита

Если вам не хватает каких-то предметов, не волнуйтесь. Современное и распространенное решение — 3D-принтер.  Например, множество реквизита из фильма “Звездные Войны: пробуждение силы”, было напечатано именно с помощью него.

3.  Дождевая установка

Если ваши сцены требуют дождя, то вовсе необязательно ждать настоящего. Можно использовать многочисленные поливочные решения (в том числе, самодельные, дешевые и очень простые в изготовлении)

4.Движение без движения

Известный эффект освещения, когда, например, автомобиль освещают в студии разным динамическим светом, в результате чего возникает иллюзия езды за рулем в городе под фонарями.

5. Нет освещения? Используйте окно и отражатель

Естественное освещение всегда самое лучшее решение. Один из способов – расшторить шторы, открыть окно и добавить отражатель.

Процесс проверки

Если вы были прилежны в сценарии и съемке, то и пост-продакшн должен быть таким же простым, как выбор лучших кадров, дублей (если они были) и сборка их в раскадровку. НО, к сожалению, это не всегда так. На ранней стадии пост-производства наладьте обратную связь с вашим клиентом (компания-заказчик, частное лицо) Выберите необходимые проверки и контрольные точки. Наибольшей проблемой на пост-продакшн являются непродуманные изменения, которые к тому же часто вносятся.

Редактирование

После того, как процесс рассмотрения готового материала начался, редактирование в основном становится процессом принятия решений на высоком уровне. Вам нравится этот кадр один или тот все же лучше? Вам нравится сцена за два кадра до или три после? Хорошее редактирование – это некая форма искусства и ему могут помочь правильные инструменты.

Очень важно испольовать те машины и то программное обеспечение, которые вам хорошо известны. Для корпоративного видео отраслевые стандарты — это Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro и Avid. Также, для более простых клипов часто используется Movavi Video Suite.

Выбор музыки

Музыка — еще один важный аспект, который нужно помнить для вашего корпоративного видео. Есть некоторые ситуации, когда вам может понадобиться только легкий фоновый звук, но, в большинстве случаев, фоновое аудио дает видео более профессиональное вид клипа и темп.

Выбор и правильное расположение музыки внутри клипа может стать довольно сложной задачей для такого видео. Варианты могут быть ограничены тем, кто клиент и где и как будет использоваться видео. Независимо от того, ваша музыка должна быть лицензирована и без роялти, чтобы избежать блокировки на YouTube и Vimeo и возможных юридические проблем в будущем.

В сети есть различные бесплатные библиотеки с бесплатной музыкой, также можно обратиться к ресурсу PremiumBeat.com и их библиотекам.

Окончательное утверждение клипа

Как только видео полностью смонтировано и готово, поделитесь им со своим клиентом для окончательного подписания. Есть несколько отличных программ для подобного онлайн обзора, таких как Frame.io и Wipster, доступных для пересмотров в реальном времени и обратной связи. Ну и, конечно, можно отправить его в частном порядке с помощью Vimeo или Youtube, для получения окончательного ОК.

Маркетинг

Когда с видео все решено, в зависимости от клиента, его можно разместить в разных социальных сетях.                  Поделитесь им и получите отзывы от друзей!

Наша статья подошла к концу. Мы надеемся, что она даст вам понимание о том, чем занимаемся мы и какие ролики получают наши клиенты, а также поможет в создании собственных прекрасных роликов.

Обращайтесь к нам в онлайн-форме на нашем сайте и звоните +7 (495) 765 17 97